精选作品
持续更新的现场与作品
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文章
现场｜灯光压下来之后，镜头才开始有故事
灯光是叙事的开关：压暗环境、只留主体光，画面立刻有了情绪和重点。
案例
现场｜外景收音踩过的坑与解决办法
外景收音的坑多在风噪和环境声：领夹麦加防风、指向麦补录，后期再降噪。
图集
长期｜把内容做成可持续的流水线而不是灵光一现
内容长期主义靠流水线：选题库、流程表、复盘机制，让产出稳定不靠灵光一现。
文章
口播｜镜头前的松弛感是练出来的
镜头前的松弛感不是天赋，是把脚本内化之后反复演练形成的肌肉记忆。
文章
案例｜把品牌介绍拍成三分钟能看完的故事
品牌介绍片别拍成年报：用一条人物故事线串起品牌主张，三分钟也能看完。
案例
品牌｜短视频里的品牌露出怎样才不硬
品牌露出不硬的关键是把产品放进真实场景，让它解决问题而不是被展示。
视频
账号｜新号前两周该发什么不该发什么
新号前两周发验证型内容、不发硬广：先跑通方向，再谈更新频率和投放。
文章
运营｜账号简介和置顶三条怎么配合
简介讲清你是谁，置顶三条证明你值得关，两者配合把路人转成粉丝。
案例
投放｜小额测试期该看哪三个指标
小额测试期盯三个指标：完播、互动、转粉，跑赢平均的条目才值得加投。
文章
剪辑｜节奏点踩在哪，完播率就在哪
剪辑节奏点决定完播：信息密度高的段落加快，情绪段落留白，观众才看得下去。
案例
系列｜一个 IP 栏目怎么持续更新不断更
IP 栏目不断更靠库存和流程：固定记忆点加选题库，提前备货才能稳定更新。
案例
数据｜把完播、互动、转化分开看才知道改哪
完播、互动、转化分开看：哪项弱改哪项，数据拆到动作复盘才有意义。
文章
视觉｜深色底加一点暖金的画面为什么更耐看
深色底配一点暖金，对比克制又有质感，画面耐看且品牌识别度高。
文章
直播｜第三个小时的在线曲线为什么抬起来了
直播第三小时在线回升，靠的是提前排好的高潮节点和一波承接到位的福利。
图集
团队｜一个五人内容小组的分工长什么样
五人内容小组怎么分工：编导、拍摄、剪辑、运营、复盘各守一环，流程不掉链。
视频
执行｜从脚本到成片的一张流程表
从脚本到成片一张流程表：五环各有负责人和交付标准，上一环不合格不进下一环。
文章
选题｜把同一个卖点拆成十条不重样的短视频
一个卖点拆成十条：换场景、换人群、换开头、换结构，核心不变但条条新鲜。
视频
直播｜主播话术脚本的分段与留白
主播话术要分段并留白：讲品、互动、逼单各成段落，留出呼吸和回应弹幕的空间。
文章
棚拍｜一组产品视频的布光记录
一组产品视频的布光全过程：主光定调、辅光补影、轮廓光把产品从背景里托出来。
视频
转化｜看完不买的原因往往在前三十秒
看完不买多半是前三十秒没讲清「为什么现在买」：购买理由要前置、要具体。
文章
幕后｜一场直播从搭台到收台用了十四个小时
一场直播十四小时：搭台调试、彩排走位、正式开播、收台复盘，每一段都有清单。
文章
内容｜娱乐向短视频的钩子放在第几秒
娱乐向短视频的钩子要放在第一秒：先给冲突或反差，再慢慢展开笑点。
文章
复盘｜这条视频为什么比上一条多跑了四倍播放
同账号两条视频播放差四倍，拆开看完播和互动才发现差距在前三秒的钩子。
案例
创意｜同一支产品的五种开场写法
同一支产品五种开场：冲突、提问、反差、场景、结论先行，总有一种留得住人。
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关于杜立彦
一家做短视频、娱乐、直播与品牌营销的文化传媒公司
业务服务
从内容到转化的完整链路
作品案例
每一个作品都是一次实测
有视频
2 张图
某本地生活品牌的季度短视频全案
本地生活品牌
为一个本地生活品牌做季度短视频全案：先定内容主线，再一次性拍完一个季度的量，按周分发并复盘。
2 张图
一场新品直播的完整执行复盘
消费品牌
一场新品直播从搭台到收台的完整执行复盘：脚本节点、货盘节奏、流量承接三个环节逐一拆解。
有视频
2 张图
品牌账号矩阵的日常内容供给方案
连锁品牌
为连锁品牌搭账号矩阵的日常内容供给方案：主号定调、子号分发，中央厨房式生产保证持续更新。
2 张图
一次跨界联名的短视频传播设计
联名合作品牌
一次跨界联名的短视频传播设计：用双方共同的记忆点做内容钩子，分预热、引爆、长尾三段铺节奏。
一个短视频账号的三个月冷启动记录
初创团队
三个月从每周两条到每天两条，中间只做了一次方向调整。冷启动靠的是小步验证、快速纠偏。
企业号如何做才不会变成公告栏
制造型企业
企业号最大的浪费是把车间拍了个遍却没人看完。要把企业视角翻译成用户视角，内容才有人看。
有项目想聊聊
把你的目标告诉我们，我们给出可执行的方案